UN SOGNO DIVENTATO REALTA'

NUOVA COMUNICAZIONE PER LA REPUBBLICA DOMINICANA

Milano, febbraio 2009 - In occasione della Borsa Internazionale della BIT, la Repubblica Dominicana presenta la nuova comunicazione: un nuovo logo, un nuovo pay-off, una nuova campagna di comunicazione per far giungere al grande pubblico un messaggio che da tempo viene ribadito agli agenti di viaggio e alla stampa di settore e cio' che la destinazione offre tante altre opportunita' oltre al classico soggiorno di sole e mare.

La Repubblica Dominicana presenta alla BIT una nuova campagna di comunicazione: in linea con la strategia del nuovo Ministro del Turismo Francisco Javier García che punta a far conoscere anche gli aspetti meno noti del Paese, posizionandola come meta dalla proposta variegata e non più soltanto come destinazione privilegiata di un soggiorno mare.

Una comunicazione che prende il via da un nuovo pay-off, più diretto del precedente "infinitamente": "Tutto quello che sogni" si rivolge direttamente al destinatario della comunicazione, ribadendo che in Repubblica è possibile trovare la vacanza più congeniale alle proprie esigenze, alle proprie aspettative e, perché no?, ai propri sogni.

Il pay-off è stato inserito all'interno di un nuovo logo che riprende il simbolo della destinazione (il sole con la caravella stilizzata) all'interno di un quadrato blu: una scelta cromatica d'impatto che pone ulteriormente in rilevo la promessa veicolata.

Questo progetto si colloca in un'azione di restyling più ampia che va ad agire su tutta la comunicazione del Paese: in occasione della Borsa Internazionale del Turismo è stata pianificata, in collaborazione con la catena alberghiera Viva Wyndham Resorts e con l'operatore italiano Un Altro Sole, una campagna pubblicitaria che prevede da un lato l'affissione nelle principali stazioni della metropolitana milanese (con ben 188 manifesti) dall'11 al 24 febbraio e dall'altro la presenza sulle testate di settore.

Due i soggetti: nel primo sono affiancate le immagini della spericolata evoluzione di un kitesurfer e di una ragazza che prende il sole su un'amaca in totale relax, il piacevole contrasto nato dalla contrapposizione moto/quiete evidenzia due target potenziali della destinazione, quello sportivo e quello che invece predilige relax e wellness.

Nel secondo soggetto le immagini affiancate sono quelle di una spiaggia vergine e di un giocatore di golf, anche qui la contrapposizione concettuale moto/quiete indica da un lato la destinazione prediletta dei golfisti, con ben 29 campi da golf operativi e la possibilità per gli amanti della natura di scoprire luoghi ancora incontaminati attraverso escursioni e sentieri ecoturistici.

L'immagine coordinata prevede inoltre la realizzazione di shopper rettangolari che riporteranno sulle due facce i due soggetti della comunicazione: saranno distribuiti durante la fiera per contenere i materiali informativi distribuiti al pubblico e agli agenti di viaggio.

La campagna, realizzata con immagini del Ministero del Turismo della Repubblica Dominicana, è stata realizzata dall' agenzia Made in Spain, mentre la pianificazione è stata curata da Initiative.

Per ulteriori informazioni:
Ente del Turismo della Repubblica Dominicana
Piazza Castello, 25
20121 Milano
Tel. 02 8057781
www.godominicanrepublic.com